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郭捷:全球審美下的室內設計與地產超級IP
騰訊家居 2019-07-13 11:17:30

近日,ENJOYDESIGN創始人郭捷在萬科17英里×混沌重慶聯合策劃的“超級IP啟示錄”活動上,發表了《全球審美下的室內設計與地產超級IP》的專題演講。

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演講對ENJOYDESIGN為重慶萬科設計的17英里、翡翠都會、森林公園和天地藝術館等幾個項目,進行了回顧和復盤。同時,圍繞人居生活環境,打造美好場景的意愿,為下一步迭代更好的產品提出新的思考。

演講實錄

“人們的生活因為網絡變得越來越豐富多彩,人和人之間的交往變得越來越密切和便捷化,互聯網徹底改變了人們的生活方式?!?/span>

我們在中國,可以吃著與日本同樣的魚生、與美國同樣的牛扒;與不同地方的人穿著同品牌、同類型的服裝;甚至如今,即使我們有著不同的文化背景,也有同樣的建筑風格。

2.jpg美國曼哈頓(左)與中國上海(右)

科學技術的高度發展也使得文化差異性變得越來越不明顯,對地域性文化以及民族性文化造成了影響。

面對全球化浪潮下的審美趨同化現象,設計者如何在運用國際化思維的同時,又能夠在建筑、室內、家居設計中融入地域文化,引起場景與回憶之間的共鳴呢?

“我認為的趨同應該是一種對生活美學,或者說是對生活的舒適度的一種認同,在尊重本土文化的基礎上,應該保留它原有的特質?!?/span>

整個大環境的設計趨同是成立的,但在不同的地方,仍然需要保留一些個性的東西,整個設計才會飽有歷史的厚度與文化的基因。

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在重慶萬科17英里售樓部的設計上,我們基于新生代消費群體的審美主張,將設計引入買手店與CLUB的時尚概念,這種時尚觀念正是審美全球化的表現之一。

4.jpg意向圖片

與此同時,我們將巴蜀文化重要的藝術和象征——川劇臉譜戲劇性地融入到空間中,成為最具表現力的視覺形象。這就是我們叫做“本土文化”的個性。

重慶萬科17英里售樓部

趨同可能是一種理念,即生活藝術化,希望人無論在室內或者室外都像在美術館里游走。也可以說,趨同是一個發展趨勢,但我們更多的應該要有文化的積淀,不論多么趨同,最后的內核還是我們多年的生活經歷、歷史文化、生活方式,以及我們固有的生活美學。

“只有通過國際通用的表現手法,并堅持對中國使用者的需求和心理特征的硏究,才算是真正掌握了設計的精髓?!?/span>

我們在跟客戶做調研的時候,對于給線條做減法、比例關系的平衡、簡潔干凈的大窗等,中國的客戶都是非常認可的。所以在這樣種趨勢下,大家也會因為生活方式的變化去認可它。

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在國際化和中國特色之間,設計師要找到一個平衡點。在我看來,設計符合國人審美的空間,不一定非要采用所謂的“中國元素”,因為當今的中國消費者是非常國際化的,設計師沒有必要刻意去做一些中式設計,想要打造的中國特色,是基于中國人的情感和需求,用現代的、國際化的時尚手法去體現它。

7.jpg重慶天地藝術館

我們在重慶的第一個項目——重慶天地藝術館就是源于這樣的思考,把重慶當地的文化以及藝術融入到設計中,擺脫以往的銷售模式,這里沒有任何的銷售人員,也沒有銷售道具,它就是一個非常純粹的藝術館。我們甚至邀請了四川美院的教授等等一些優秀的藝術家在這里展示他們的作品,成為活動的主辦地點,吸引了大量的客戶。

重慶天地藝術館

基于藝術空間的主題,我想讓它的裝飾全部“消失”,沒有更多的包裝,運用切割感的線條,形成了空間塊面自然折疊的效果。這時候,我們只是一個謙卑的室內設計師。

有人問過這個項目的室內是不是由建筑師負責的?我特別開心,因為大部分人眼中室內設計做不到的事情,而我們做到了。

9.jpg重慶萬科森林公園售樓部

重慶森林公園售樓部是我目前最喜歡的一個項目,沒有之一。在這個項目中,我們用最少的時間,獲得了最高的評價。

景觀打造了5000平米的水杉林,而建筑則以一面巨大的“鏡子”面對這片水杉林,整個空間視野非???。建筑+景觀+室內,包括銷售,我們四個專業之間非常默契地配合,最終呈現這個近乎完美的效果。

重慶萬科森林公園售樓部

這樣優美的環境基礎也使我對這個項目非常期待,我們將其定位為——夢想的小木屋,這也是我第一眼的直觀感受。而后通過將建筑分解、把景觀和室內融為一體,實現我們對空間形體的一點小變化,使“小木屋”得以在室內體現出來。

11.jpg重慶萬科森林公園售樓部

無論你任何時候來到這里,也許其它地方可能沒人,但是這張長凳上一定已有人坐著。我觀察了一段時間,甚至不好意思坐在這兒,因為每次都有銷售人員與客戶在這里溝通。據統計,這個位置的成交量是所有位置中最高的,這就是銷售場景帶給客戶的愉悅體驗,我們笑稱之為“成交寶座”。

“當沒有風格的時候,你會發現有很多種方式和方法,將自己的理解和體會融入到設計中?!?/span>

現在在大城市,大家的生活方式已經越來越趨同,這也直接導致審美與設計越來越趨同。

我們做地產項目的時候,首先應該做內容而不是做表皮,所以從室內設計的角度來看,我的第一選擇是去掉風格,把人放在首位,將需求變成要求。結合新時代的功能與文化,以及現有的空間、尺度,從細節開始為使用者而設計。

重慶萬科翡翠都會售樓部

所以,室內設計師不僅要觀察用戶的表面,更要去洞察用戶潛在的需求,從而去考慮問題。

比如中國人喜歡日本的廚房用品,因為它不僅精細度做的特別好,還充分考慮立體收納解決了大家的問題。于是設計需要更好的收納功能和美學空間融合在一起,室內設計也開始研究得越來越精細。

13.jpg▲《住宅設計解剖書》 (日)增田奏

我們設計居住產品,應該在細節上考究的同時,在空間上留有余地,為居住者未來更高的居住需求留有余地。

曾經有人問過我,怎么重慶萬科的系列產品中有相似的存在?我恰好認為這是因為我們保持萬科在產品美學上的一致性,同時在功能性能上進行更新與完善,擺脫花哨的表面,建立重慶萬科產品的進化過程。

重慶萬科17英里平層樣板房

去風格化的設計角度可以理解為從功能、美學、實際需求出發,同時應該要一個精神內核。在設計專業領域,那些耳熟能詳的跨國公司即使拿著市場調研的結果,也很難準確把控國內市場的需求。而真正成功的、能夠被中國消費者接受的,肯定是經得起國人考驗的產品。就像我們為重慶萬科17英里打造的系列產品,之所以能夠讓絕大多數人認同,根本原因就在于它們特別符合當地使用者的審美觀。

同時,好的設計除了得到客戶的認同之外,也應該通過場景、氛圍達到地產行業的銷售目的,這是我們作為地產設計師應該具備的認知。

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在我看來,設計的過程是服務于整個社會的。在全球化審美的發展趨勢下,我們共同打造一個項目時,如果銷售團隊愿意體會設計師的情懷,同時設計師也明白營銷的內容,兩者之間相互協調與融合,那么最終呈現的項目必然有它獨有的魅力。

?  THE END  ?

16 郭捷形象照.jpg郭捷/Guo Jie

ENJOYDESIGN 創始人 | 創意總監

中國當代建筑室內設計師,他倡導理性的設計,為了使用者而思考,為了未來而堅持。在他看來,空間是美的容器,他以極簡、當代的語言,實現富有張力且自成一格的空間設計。

17 LOGO.jpgENJOYDESIGN 創辦于2010年,坐落于廣州。作為一家專業的建筑室內空間設計公司,我們為不同行業的頂級客戶提供住宅(售樓處、樣板房、別墅、公區)、辦公項目的產品策劃和個性化定制設計,為地產行業領先客戶提供整體精裝修設計標準定制研發,同時,我們提供教育、舊改、活化項目的專業設計及顧問服務。
我們擁有150多人的專業設計團隊,作為美的踐行者,提倡美學讓生活回歸本真,堅持從客戶感受和體驗出發,以獨特的設計語言、為眾多客戶提供值得贊嘆的當代又創新的空間設計,為最終的使用者提供功能與美學的共同體。我們堅信,一切設計的出發點都是變革,不管是服務大眾,還是改變人們的生活,即便,這種變革是微妙的。
我們特立獨行,但不標新立異;我們很酷,又很友好。

標簽: ENJOYDES 地產超級IP 郭捷 來源:騰訊家居