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格力空調再打價格戰,今次喊出讓利百億
騰訊家居 2019-11-29 09:00:00

2019年的雙十一已經遠去,2019年空調業的雙十一商戰卻還未熄火。

11月26日深夜,格力電器(000651.SZ)官方微博發公告稱“再掀11.11 百利大讓利”。

格力電器稱,今年雙十一期間,公司推出讓利30億元活動,總銷售額超過100億元,但雙十一時間短暫,公司再組織百億讓利活動,從2019年11月27日開始,在格力網“董明珠的店”和全國各地授權專賣店,可以用今年雙十一的優惠價買到今年雙十一促銷的空調機型,依然是變頻空調最低1599元,定頻空調1399元。

經濟觀察網記者查詢“董明珠的店”百億補貼專區發現,有8款空調機型正在參與百億補貼活動,分別為俊越系列的定頻和變頻空調、T爽系列的定頻和變頻空調,所有參與百億補貼的空調均為三級能效空調。

與雙十一時不同的是,云錦系列變頻空調沒有參與百億補貼,今年雙十一時,“董明珠的店”降價的云錦系列變頻空調均為一級能效空調。

雙十一過后,格力空調重提雙十一優惠,多少讓競爭者措手不及,但也有行業人士早預測格力空調會繼續打價格戰。

11月14日,家電行業分析師劉步塵曾肯定地向經濟觀察網記者表示,空調的價格還會有所下降。其分析,在過去的六七年間,單看格力空調,質量確實有所提升,但價格也幾乎翻番,其他空調也漲價不少,在市場行情不好的情況下,還是有降價促銷的空間。2015年,格力電器營收下滑將近三成,當年格力空調降價更為瘋狂。

11月27日,得知格力空調再來一次降價,劉步塵向經濟觀察網記者表示,空調市場整體還是疲軟,在銷售淡季,如果沒有大力刺激,幾乎滯銷,格力空調降價在預期中。

劉步塵指出,相信美的等品牌空調很快就有應對格力空調降價的措施出臺,今次格力空調沒有說明降價活動的結束時間,估計這輪降價比雙十一時降價對空調業的影響更大。

奧維云網的數據顯示,截至2019年10月31日,格力空調今年累計的市場份額為35.56%,同比下滑2.03%,均價為4562元,同比提升82元;美的空調累計市場份額為28.5%,同比增長3.43%,均價為3708元,同比下降239元;海爾空調累計市場份額10.92%,同比增長0.27%,均價為3989元,同比下降159元。

在今年前三季度,空調前三大巨頭中,除開格力空調均價上漲,其他兩家均價均下跌;除開格力空調市場份額下滑,其他兩家均有所上升,由此看來,格力空調確實有降價的空間和動力。

11月18日,在格力電器2019年第二次臨時股東大會上,格力電器董秘望靖東曾向股東表示,格力電器在雙十一期間所推的讓利30億元活動,促銷成本由公司承擔,肯定對公司利潤造成影響,但影響可控,而出其不意的“亮?!?,增加了流量,線上線下的聯動,效果較好。

格力電器新掀起的百億讓利活動,依然是線上線下聯動,為網店“董明珠的店“引流的意圖也相當明顯。

格力空調方面,除開新掀起的百億讓利活動,目前還在推進雙十一補貼活動,凡在2019年1月1日到11月10日購買了俊越和T爽系列雙十一降價機型的,可以憑購買憑證在2019年11月18日到11月30日期間在“董明珠的店”上申領補貼。

截至記者發稿,美的集團方面尚未回復將如何應對格力空調的新一輪降價。海信家電方面回應,海信空調對商家的補貼和對消費者的讓利仍在持續。

11月14日,海信空調公告補貼,補貼在雙十一空調價格戰中受影響的經銷商;11月15日,海信空調再次公告補貼,補貼對象是消費者,海信空調稱,2019年11月11日(含)前購買任何品牌空調產品的消費者,在2019年11月15日至20日憑購買憑證到海信空調任一銷售專柜,換購海信“舒適家”新風空調,可以享受直補1000元~3000元不等,并可獲得0元安裝服務和十年包修VIP金卡。據了解,新風空調是海信空調在今年推出的新品空調。

(文章來源:經濟觀察網)

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