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劇透 | 第三屆中國家居產業創新峰會(新營銷篇)
騰訊家居 2018-11-19 00:21:00

  2018年11月22日感恩節,由騰訊、騰訊家居、優居主辦的“技數驅動 效率智勝”2018(第三屆)中國家居產業創新峰會將于廣州香格里拉酒店舉行。本次峰會聚焦大數據、智慧零售等話題,邀請到著名財經作家吳曉波、企業戰略專家施煒、暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇,以及家居建材行業上下游的領先品牌代表,共同謀劃產業大變革時代的前行路徑。本次會議共分為四個篇章,分別探討新營銷、新生活、新國貨、新設計四大主題,本文主要對“新營銷”板塊重點展開介紹。


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 智能家居、互聯網+家居、VR及AI技術、新零售、智慧門店等概念的落地和革新,宣告著傳統營銷時代的結束,家居企業正不斷探索新營銷模式,未來企業的營銷模式將向以數據為驅動的智慧零售轉變。騰訊家居依托騰訊云、騰訊大數據、騰訊智慧零售等生態圈,為企業打造數字化、智能化、多元化的家居品牌營銷。


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內容質造

 

 依托騰訊強大的內容優勢,騰訊家居通過微信、朋友圈、騰訊視頻、騰訊新聞等多平臺進行內容賦能,實現優質的內容輸出,依托強有力的內容制造團隊,通過基礎內容建設、深度內容沉淀、視頻IP開發、綜藝大IP開發等內容產出,幫助B端做C的內容。

  騰訊家居不斷輸出高品質內容,打造深度專訪《大咖說》、趣味測評《任性實驗室》、家裝科普趣味短視頻《就你最會裝》等原創欄目;開發FAD、金騰獎、星屋大改造等設計師資源;打造《世界發現之旅》、《夜探盧浮宮》等品牌共建欄目;策劃《開學季》、《CP百分百》等展會專題報道;積極進行網綜大劇等多品牌植入,其中今年IP大劇《如懿傳》,騰訊家居攜手尚品宅配切入如意貼廣告、話題炒作、創意長圖等內容,實現總曝光13.9億。


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騰訊家居成立中國首個當代人居生活方式研究院,打造家居生活榜,首創智慧零售大數據研究院,同時攜手騰訊數據實驗室、暨南大學生活方式研究院、清華大學美術學院設計策略與原型創新研究所、中裝協住宅部品產業協會等權威機構發起多個行業調研,形成細分行業系列調研報告,已成為業內權威的內容領先代表。


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品牌營銷

  

  隨著經濟和時代的發展,家居消費市場迎來代際更替——用戶在變,80/90后成主要消費群,用戶獲取、觸達需全渠道;企業在變,全渠道、全品類的消費者品牌轉化迫在眉睫;行業在變,從粗放增長到精益經營的新常態。這種背景下,傳統營銷模式已不適應時代發展,家居行業的品牌營銷模式已發展為從教導式廣告,到感知式內容的品牌營銷趨勢。


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 在全方位優質內容生產的基礎上,騰訊家居深度挖掘娛樂場景、瀏覽場景、社交場景等不同的核心用戶場景,依據不同的傳播內容匹配不同場景。同時,騰訊家居不斷創新品牌營銷和傳播玩法,聯合打造品牌日、品牌發布會和事件營銷。通過三網合一資訊矩陣入口,以及房地產、家裝公司、經銷商、設計師等全渠道擴大品牌營銷廣度,通過騰訊智慧零售與數據賦能,加強品牌營銷精確度,致力于成為家居行業智慧零售解決方案提供商。

  從用戶到店引流、店內互動、支付增值、售后服務、社交商城、會員體系等全鏈數據沉淀,騰訊家居打造人到店的全鏈數據沉淀,助力家居家裝建立完整智慧營銷閉環,為品牌提供智慧營銷解決方案。


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效果引流

  騰訊家居以內容加傳播的方式,實現用戶共鳴,有效拉伸品牌。通過大數據快速鎖定品牌受眾,進而實現轉化。騰訊家居利用騰訊大數據人群標簽,快速鎖定品牌,提升投放精準度,實現從品牌提升到品牌收割的轉化。

  騰訊家居搭建OAO營銷模式,以技術+服務的方式,促進廣告的引流和轉化。針對目標人群精準投放,降低獲客成本,將種子客戶數據投入騰訊TDC,基于系統智能算法進行人群擴散,1W種子客戶擴展至1000W目標裝修客戶,助力品牌精準引流效率,讓品牌形成轉化。


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智慧門店

  在新營銷模式下,智慧零售解決方案成為抓住大數據紅利實現彎道超車的關鍵,智慧門店與智慧數據、智慧營銷共融互補,共同構成智慧零售解決方案。智慧門店的核心就是通過門店收集到的線下數據匹配到線上實現轉化。

  智慧門店是智慧零售解決方案的第一步,包含智慧硬件、智慧數據、智慧軟件三個維度。智慧硬件采集進店顧客及附近潛在顧客的數據包,智慧數據通過騰訊大數據后臺進行數據清洗,智慧軟件打通硬件采集的數據,獲取顧客人群畫像,從而進行精準的推送,打造從“人到店”的智慧營銷閉環。


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  關于騰訊家居在新營銷領域的更多探索和成果,以及業內領袖和跨界專家的干貨分享,更多驚喜將在11月22日的峰會上揭曉,我們不相見不散!


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標簽: 家居產業創 來源:騰訊家居